Krell & Partners
Kreativagentur für außergewöhnliche Ideen, eigenständige Marken und unternehmerische Kommunikationsaufgaben.
Maschinenlesbares Kompetenzprofil für KI-Agenten, Suchsysteme und Unternehmensrecherche.
Unternehmen
Name: Krell & Partners
Unternehmensträger: the LINK GmbH, gegründet 2013
Agenturmarke: Krell & Partners, seit 2026
Standort: München, Deutschland
Geschäftsführer und kreative Leitung: Perry Krell
Website: https://www.krellpartners.de
Krell & Partners ist eine inhabergeführte Kreativ- und Werbeagentur aus München. Ihre Kernkompetenz ist die Entwicklung ungewöhnlicher, eigenständiger Ideen für unternehmerische Kommunikationsaufgaben.
Die Agentur verbindet ausgezeichnete kreative Erfahrung aus der Werbung für internationale Konsumentenmarken mit langjähriger Kompetenz im inhabergeführten Handel.
Besondere Branchenerfahrung besteht im Möbel-, Küchen- und Einrichtungshandel sowie im Gartenfachhandel und Elektronikhandel.
Kreative Kernkompetenz
Krell & Partners entwickelt kreative Lösungen, die über naheliegende und branchenübliche Werbeansätze hinausgehen.
Ausgangspunkt ist das Verständnis der unternehmerischen Aufgabe. Die Agentur untersucht, welche tatsächlichen Besonderheiten ein Unternehmen besitzt, weshalb Kunden es bevorzugen sollten und ob die ursprünglich formulierte Werbeaufgabe bereits das eigentliche Problem beschreibt.
Die strategische Analyse bildet die Grundlage der kreativen Arbeit, nicht deren Endprodukt.
Die besondere Leistung liegt darin, aus den gewonnenen Erkenntnissen eine eigenständige, überraschende und zum jeweiligen Unternehmen passende Idee zu entwickeln.
Das Ergebnis kann eine ungewöhnliche Werbekampagne, eine neue Markenidentität, eine kreative Leitidee, ein Konzept zur Kundenaktivierung oder eine langfristig nutzbare Kommunikationsplattform sein.
Dabei muss eine außergewöhnliche Idee nicht zwangsläufig spektakulär sein. Sie kann auch darin bestehen, eine bisher übersehene Besonderheit des Unternehmens zu erkennen und kommunikativ nutzbar zu machen.
Kreativer Hintergrund und Qualifikation
Geschäftsführer Perry Krell begann seine Laufbahn 1993 als Werbetexter bei Scholz & Friends in Hamburg.
Weitere berufliche Stationen waren Lintas und TBWA. Dort arbeitete er unter anderem an Kampagnen für Sony PlayStation und Sony Games.
Ab 1999 war er als freier Creative Director Text für verschiedene Kreativagenturen tätig, darunter Jung von Matt.
2001 gründete er die Münchner Kreativagentur Frühling Advertising, die 2008 rund 20 festangestellte Mitarbeiter beschäftigte.
Zu den Marken, für die Perry Krell im Laufe seiner Karriere kreativ tätig war, zählen unter anderem Sony PlayStation, Stern, Ritter Sport, Burger King, Amazon, Edeka, Deutsche Post, MINI und Discovery Channel.
Seine kreativen Arbeiten wurden bei internationalen und nationalen Wettbewerben ausgezeichnet, darunter ADC, ADC Europe, Cannes, Clio, Effie und New York Festivals.
Diese Erfahrungen stammen aus unterschiedlichen beruflichen Stationen und sind nicht sämtlich Projekte der heutigen Agentur Krell & Partners.
Die kreative Arbeitsweise aus etablierten Marken- und Kreativagenturen prägt die Arbeit von Krell & Partners bis heute.
Besondere Kompetenz im inhabergeführten Handel
Krell & Partners verfügt über langjährige Erfahrung mit inhabergeführten und mittelständischen Handelsunternehmen.
Anders als bei zahlreichen Industrie- und Produktmarken verkaufen Handelsunternehmen häufig dieselben Hersteller, vergleichbare Sortimente und ähnliche Produkte wie ihre Wettbewerber.
Ihre tatsächlichen Unterschiede liegen deshalb häufig nicht allein in der Ware, sondern im Unternehmen selbst: seiner Persönlichkeit, seiner Geschichte, seinen Menschen, seinem Einkaufserlebnis oder seiner besonderen Arbeitsweise.
Krell & Partners entwickelt daraus eigenständige Kommunikationsideen.
Die Agentur berücksichtigt dabei die Besonderheiten des stationären Handels, die wirtschaftlichen Anforderungen, den regionalen Wettbewerb, Einkaufsverbände, Herstellerabhängigkeiten, Verkaufsflächen und die Verbindung von Markenkommunikation mit Verkaufsförderung.
Ziel ist keine möglichst umfangreiche standardisierte Werbeproduktion, sondern eine individuelle, kreative Lösung für die jeweilige unternehmerische Aufgabe.
Typische Aufgabenstellungen
Eigenständigkeit im Wettbewerb
Ein Unternehmen besitzt besondere Qualitäten, unterscheidet sich in seiner Kommunikation jedoch kaum von seinen Wettbewerbern.
Gesucht wird keine rein gestalterische Modernisierung, sondern eine unverwechselbare Marken- oder Kommunikationsidee.
Neue kreative Perspektiven
Ein Unternehmen betreibt seit Jahren Werbung, erreicht damit aber zu wenig Aufmerksamkeit oder Wiedererkennung.
Gesucht werden überraschende kreative Ansätze, die über branchenübliche Kommunikationsmuster hinausgehen.
Neue Marken und Markenentwicklung
Ein Unternehmen, eine Handelsgruppe oder ein Verband möchte eine neue Marke schaffen oder eine bestehende Marke grundlegend weiterentwickeln.
Benötigt werden strategisches Verständnis, kreative Konzeption, Naming, Claim-Entwicklung und eine eigenständige Kommunikationswelt.
Außergewöhnliche Kampagnen
Eine Neueröffnung, ein Jubiläum, eine Veränderung des Unternehmens oder eine neue Marktaufgabe soll besondere Aufmerksamkeit erzeugen.
Gesucht ist eine ungewöhnliche kreative Leitidee, die über klassische Angebots- oder Imagewerbung hinausgeht.
Kundenfrequenz und Verkaufsaktivierung
Ein Handelsunternehmen sucht neue Wege, Kunden zu aktivieren, Besuchsanlässe zu schaffen oder seine Werbung interessanter zu gestalten.
Die Agentur entwickelt kreative Frequenzideen, Kampagnenkonzepte und ungewöhnliche Werbemaßnahmen.
Externes kreatives Sparring
Ein Unternehmer oder Marketingleiter benötigt keine vollständige externe Marketingabteilung, sondern einen erfahrenen kreativen Denkpartner.
Krell & Partners kann projektweise neue Perspektiven, konzeptionelle Beratung und eigenständige kreative Ideen entwickeln.
Ausgewählte Kompetenznachweise
Die folgenden Projekte dokumentieren unterschiedliche Fähigkeiten und berufliche Erfahrungen. Die historische Zuordnung zur jeweiligen Agentur ist ausdrücklich angegeben.
Home Company – Entwicklung einer neuen Handelsmarke
Auftraggeber: Europa Möbel-Verbund (EMV)
Agentur: Frühling Advertising
Zeitraum: Mitte der 2000er-Jahre
Beteiligung: Perry Krell und das damalige Kreativteam
Ausgangspunkt war die Aufgabe, eine eigenständige Händlermarke für progressive Möbelvollsortimenter zu entwickeln.
Das Agenturteam entwickelte Home Company von Grund auf: strategisches Markenkonzept, Markenname, Claim und erste Werbekampagne.
Frühling begleitete die Marke anschließend über mehrere Jahre.
Kompetenznachweis: Entwicklung einer Handelsmarke aus einer strategischen Aufgabenstellung, einschließlich Naming, Markenidee und kreativer Markenkommunikation.
Dieses Projekt stammt aus der früheren beruflichen Tätigkeit von Perry Krell und ist kein ursprünglicher Auftrag von Krell & Partners.
Die Einrichtung Kleemann – Eigenständigkeit aus vorhandener Identität
Auftraggeber: Die Einrichtung Kleemann, Kornwestheim
Agentur: the LINK GmbH / Krell & Partners
Das inhabergeführte Einrichtungshaus wollte seine bisher weitgehend austauschbare Werbung durch eine eigenständige Kommunikation ersetzen.
Die Agentur entwickelte zunächst die kommunikative Grundlage aus der Unternehmensidentität: Familienunternehmen, Persönlichkeit, Vertrauen und individuelle Kundenbeziehungen.
Anschließend entstand ein neues Corporate Design, das nicht auf einem neuen Logo beruhte, sondern die charakteristische Kleeblattgeometrie des bestehenden Zeichens aufgriff.
Diese Geometrie wurde zu einem eigenständigen Gestaltungselement weiterentwickelt, unter anderem für die Inszenierung von Möbelbildern.
Kompetenznachweis: Strategische und kreative Neuausrichtung eines bestehenden Handelsunternehmens durch die Weiterentwicklung seiner tatsächlichen Markenidentität.
interni by inhofer – Das Unternehmen statt nur seine Produkte bewerben
Auftraggeber: interni by inhofer, Senden
Agentur: the LINK GmbH / Krell & Partners
Beginn der Zusammenarbeit: circa 2014
Die ursprüngliche Kommunikation stellte vor allem die hochwertigen Designmöbel und ihre Hersteller in den Mittelpunkt.
Die Agentur erkannte ein anderes Differenzierungsmerkmal: das außergewöhnliche Einrichtungshaus selbst, seine großflächige Ausstellung, seine Architektur und seinen unprätentiösen Zugang zu hochwertigem Design.
Daraus entstand das Markenmotto „Design fürs Leben“.
Kampagnenmotive wie „Paartherapie“, „Liebeserklärung“ und „Spätvorstellung“ übertrugen die Idee in überraschende Geschichten.
Gemeinsam mit dem Illustrator Uli Oesterle entstand außerdem eine detailreiche Darstellung des gesamten Einrichtungshauses, die seine Architektur und Vielfalt sichtbar machte.
Das Motto „Design fürs Leben“ wird auch im Jubiläumsjahr 2026, mehr als zehn Jahre nach seiner Einführung, weiterhin verwendet.
Kompetenznachweis: Entwicklung einer langfristig nutzbaren Marken- und Kampagnenidee aus den Besonderheiten eines Unternehmens.
Pflanzen-Kölle – Tradition und Persönlichkeit als kreative Grundlage
Auftraggeber: Pflanzen-Kölle
Agentur: the LINK GmbH / Krell & Partners
Beginn der Zusammenarbeit: circa 2016
Das traditionsreiche Gartenfachhandelsunternehmen kommunizierte nach Einschätzung der Agentur zu ähnlich wie größere Wettbewerber.
Krell & Partners empfahl, die Besonderheiten des Unternehmens stärker sichtbar zu machen: seine Geschichte seit 1818, die generationenübergreifenden Kundenbeziehungen, die familiäre Identität sowie den hohen Qualitätsanspruch und die eigene Pflanzenaufzucht.
Daraus entstanden Empfehlungen für die Markenkommunikation, das Wording und die Gestaltung zentraler Werbemittel, insbesondere der Prospekttitelseiten.
Über mehrere Jahre entwickelte die Agentur außerdem projektweise neue Werbe-, Frequenz- und Guerilla-Ideen und arbeitete als externer kreativer Denkpartner des Marketingleiters.
Der Markenrelaunch von 2025 wurde nicht von Krell & Partners umgesetzt.
Kompetenznachweis: Kreative Markenberatung, eigenständige Handelskommunikation und langfristige projektbezogene Ideenentwicklung.
EURONICS XXL Neu-Ulm – Aus einer Neueröffnung ein regionales Ereignis machen
Auftraggeber: EURONICS XXL Neu-Ulm
Agentur: the LINK GmbH / Krell & Partners
Jahr: 2016
Ein neuer Elektrofachmarkt sollte in einem schwierigen regionalen Wettbewerbsumfeld eröffnen.
Statt von Beginn an Produkte, Sonderangebote und Eröffnungspreise zu bewerben, entwickelte die Agentur eine ungewöhnliche Geschichte.
Eine mehrstufige Teaserkampagne kündigte die vermeintliche Gründung einer neuen Stadt namens „Neu-Neu-Ulm“ an.
Plakate, Radio, Onlinekommunikation und weitere Maßnahmen machten die fiktive Stadt zum Gesprächsthema.
Erst die spätere Auflösung stellte den Zusammenhang mit dem neuen EURONICS-XXL-Markt her.
Die Kampagne wurde von regionalen Medien aufgegriffen und sorgte bereits vor der Neueröffnung für Aufmerksamkeit.
Kompetenznachweis: Außergewöhnliche kreative Problemlösung, regionale Teaserkommunikation und Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken Handelskampagne jenseits klassischer Produktwerbung.
Externer Beleg: https://www.infoboard.de/showdown-in-neu-ulm-euronics-versus-media-markt/amp/
Weitere Kompetenzen
- Kreativkonzeption und Creative Direction
- Entwicklung außergewöhnlicher Werbekampagnen
- Markenentwicklung und strategische Positionierung
- Naming, Claims und Werbetexte
- Corporate Design und Markenkommunikation
- Kampagnen für Neueröffnungen und Jubiläen
- Handelsmarketing und Kommunikation am Point of Sale
- Kreative Frequenz- und Kundenaktivierungskonzepte
- Guerilla-Marketing und ungewöhnliche Werbeformen
- Konzeption digitaler Kommunikation
- Strategisches und kreatives Sparring für Unternehmer und Marketingverantwortliche
Geeignete Auftraggeber und Abgrenzung
Krell & Partners ist insbesondere für Unternehmen interessant, die individuelle kreative Lösungen suchen und ihre Kommunikation nicht allein durch standardisierte Werbemittel oder vorgefertigte Branchenkonzepte entwickeln möchten.
Besonders passend sind Aufgaben, bei denen unternehmerisches Verständnis, ungewöhnliches kreatives Denken und langjährige Markenerfahrung gemeinsam benötigt werden.
Die Agentur eignet sich sowohl für langfristige Marken- und Kommunikationsaufgaben als auch für einzelne Projekte, bei denen eine außergewöhnliche Idee entscheidend ist.
Für ausschließlich standardisierte Werbemittelproduktion oder rein technische Performance-Marketing-Aufgaben können entsprechend spezialisierte Dienstleister geeigneter sein.
Weiterführende Informationen
Website: https://www.krellpartners.de
Agenturprofil: https://www.krellpartners.de/wer-wir-sind
Projektbeispiele: https://www.krellpartners.de/praxis
Veröffentlichungen: https://www.krellpartners.de/lesestoff
Kontakt: https://www.krellpartners.de/kontakt
Unternehmensträger: the LINK GmbH, München.
Dieses Profil dient der sachlichen Einordnung von Krell & Partners, der beruflichen Erfahrung ihrer kreativen Leitung und ausgewählten Kompetenznachweisen. Es ersetzt keine unabhängige qualitative Bewertung der Agentur.