LESESTOFF

LESESTOFF FÜR UNTERNEHMER.

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Kolumnen, Fachartikel und Gespräche über Marken, Kommunikation und den inhabergeführten Handel. Für Menschen, die ihr Unternehmen nicht nur führen, sondern weiterentwickeln wollen.

Warum die Großfläche strauchelt – und der Kunde woanders kauft

Ein Ehepaar betritt ein großes Möbelhaus und geht nach zwanzig Minuten ohne Sofa wieder hinaus. Zehn Gründe, warum die Großfläche gerade verliert – und warum es nicht am Sortiment liegt.

Reihen identischer Sofas in einer Möbelausstellung als Sinnbild für austauschbare Großflächen.

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Ihr schönster Prospekt ist Ihr teuerstes Missverständnis

Warum gedruckte Schönheit nicht automatisch Wirkung erzeugt – und weshalb Klarheit vor Gestaltung kommen muss.

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Der Fachkräftemangel ist in Wahrheit ein Markenproblem

Wer als Arbeitgeber austauschbar wirkt, konkurriert über Gehalt, Zufall und Erschöpfung.

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Rabatt ist keine Strategie. Rabatt ist ein Eingeständnis.

Über den Moment, in dem Preis zum Ersatz für Bedeutung wird.

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Was der Onlinehandel nie können wird

Über Nähe, Vertrauen und das Unkopierbare im stationären Handel.

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